PRESENTACIÓN DEL NUEVO AXE TWIST

viernes 30 de abril, 2010

Open-Senses participó en la presentación de la última innovación de AXE (Unilever): la primera fragancia especialmente diseñada para cambiar a lo largo del día. Sus notas cítricas y afrutadas evolucionan progresivamente hacia un tono más sensual de sándalo.  

En España AXE no es sólo un desodorante, sino un icono de modernidad y seducción para los hombres de entre 16 y 35 años. Es el líder absoluto del mercado de los desodorantes masculinos, combinando las fragancias masculinas más atractivas con una eficacia óptima. AXE presentó su nueva fragancia AXE Twist en Madrid, el 19 de Abril del 2010.

Open-Senses organizó el taller olfativo: dos ejercicios especialmente diseñados para comunicar la gracia de esta innovación tan interesante. Los asistentes a la presentación pudieron experimentar, de forma práctica, el cambio de la fragancia y la magia de la creación de una nueva fragancia.  

La diseñadora de fragancias Ann Gottlieb, famosa internacionalmente por sus éxitos con las fragancias de Carolina Herrera y Calvin Klein, participó en la presentación y explicó el proceso de creación de la nueva fragancia, en que participaron chicos jóvenes para la generación del concepto.

Anna de Brugada, Brand Manager de AXE en España, describió el principal beneficio del nuevo concepto de fragancia: ‘En el juego de la seducción es muy importante que las chicas no se aburran. La nueva fragancia AXE Twist es crucial porque las chicas no se acostumbran a la misma fragancia ya que las notas van cambiando y generando nuevo interés’. También explicó cómo una buena fragancia puede ayudar a los hombres a sentirse más seguros durante la seducción.

La antropóloga Carmen Ávalos afirmó que los chicos tienen una necesidad de cambio y que por tanto una fragancia cambiante puede ser una excelente herramienta para ellos a fin de no ser percibidos como ‘aburridos’ por las chicas.

Las notas de salida de esta nueva fragancia juegan con la Caipiriña, el famoso cóctel de Brasil, y la lima Kaffir, un ingrediente novedoso en cosmética, a fin de proporcionar una sensación de frescor. Estas notas más volátiles evaporan progresivamente, dejando unas notas más cálidas y sensuales de sándalo. ‘Aunque muchas fragancias tienen una evolución, AXE Twist la presenta de forma más perceptible’, explicó Ann Gottlieb, co-creadora de la fragancia.

El taller olfativo organizado por Open-Senses incluyó una introducción al mundo de la fragancia, un ejercicio práctico con las sensaciones cambiantes de AXE Twist y una sesión creativa en que los participantes pudieron producir sus propios perfumes exclusivos. A continuación se resumen los contenidos del taller.

¿Qué es una fragancia?

Técnicamente, una fragancia es una mezcla de materias primas aromáticas que tienen su propia identidad y son agradables estéticamente.

Pero una fragancia también es una mezcla de sensibilidad, creatividad, buen gusto, técnica, magia, sentimientos, ideas y sueños… a fin de conseguir un olor agradable. Una fragancia es, por tanto, una obra de arte y puede evocarnos sentimientos, recuerdos y sueños mientras la disfrutamos.

¿Qué son las notas de salida, de cuerpo y de fondo de una fragancia?

Una fragancia es una composición equilibrada de materias primas. Cada componente juega un papel importante en el resultado final, se suele representar como un triángulo en que:

Las notas de salida son cítricas, verdes y frescas. Son las primeras que olemos, aportan chispa y frescor.

Las notas de cuerpo son florales y afrutadas. Dan gracia y volumen  al conjunto del perfume.

Las notas de fondo, como las maderas, especias, vainilla o el almizcle son las que dan carácter al perfume y permanecen más tiempo. 

La experiencia sensorial del efecto AXE Twist

Llenamos dos burbujas gigantes de plástico con las notas de salida y de fondo de AXE Twist. Los participantes entraron en los dos espacios alternativamente y experimentaron las dos sensaciones: la más fresca-chispeante-cítrica, y la más cálida-sensual-amaderada. Todos los participantes apreciaron claramente las diferencias.

Creación de nuevas fragancias exclusivas

Los participantes comprendieron el proceso de creación de una fragancia: cómo los ingredientes se deben mezclar en una búsqueda de harmonía y gracia. El ejercicio de creación de fragancias fue muy esquemático, con sólo 9 bases de fragancias (¡mientras que los perfumistas llegan a usar miles de ingredientes!).

Se propuso un juego olfativo alrededor de 3 alimentos de seducción diferentes: chocolate, fresas y melocotón. Cada participante escogió uno de ellos, como notas de cuerpo, y le añadieron las notas de salida y de fondo para crear su composición única. Las notas de salida fueron la bergamota, la menta y las flores; las notas de fondo eran cedro, canela y pachuli. ¡Los participantes crearon sus propias fragancias únicas y se divirtieron mucho en el taller!

En Open-Senses nuestra pasión es la innovación sensorial. Si quieres compartir esta pasión con nosotros, puedes contactarnos en Cristina.Sala@open-senses.com.

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